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盘古观察
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叶青:重视“三农”就不要挂在嘴上




文|叶青,(盘古智库学术委员、湖北省政协常委、省统计局副局长、中南财经政法大学教授、博导),首发于动向新闻


第三方机构艾瑞提供的《农村电商白皮书》显示,在2015年,中国电商市场交易规模为16.2万亿元,增长21.2%。2016年预计仅农村地区的网购市场总量就将突破4600亿元。而根据苏宁的估计,仅农产品销售的市场规模就超过了5万亿元,农村电商有着无限广阔的发展空间。


目前,各大互联网企业积极布局农村电商,资本不断涌入,加速开拓农村市场,在各地铺设下沉渠道,开设服务点,加强农村地区的网购推广和服务。


农村电商市场规模虽然很大,但是并不代表这条道路畅通无阻,在助推农村电商快速发展的过程中,有三大问题摆在面前。一是农产品规模化、产业化生产的问题。很多人将农产品从集贸市场转换到互联网,因此很多地方的农产品出现“小而散”的问题,组织化程度不高。二是农村物流发展的问题。需要解决农产品上行和工业品下行两方面的问题。三是农村电商人才发展的问题。


——阿里。2014年10月,在浙江省桐庐第二届电子商务发展大会上,阿里和桐庐县政府部门正式签署了《农村发展战略落地桐庐试点项目》。这意味着阿里的“农村淘宝”有了第一个试点。


阿里的“千县万村”计划将在三到五年时间里投资100亿元人民币,在全国范围内建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站,桐庐被阿里巴巴确定为农村电商首个试点县。


今年2月,国家发改委与阿里签署了合作协议,未来三年,双方将共同扶持300个返乡创业试点县发展农村电商。


今年5月13日在贵州清镇市召开的“全国首批返乡创业试点县发展农村电商启动和培训大会”上,阿里将与全国首批90个返乡创业试点县开展深度合作,共同支持试点县发展农村电商。全面输出农村淘宝、农特产品上行、菜鸟网络、蚂蚁金服等十余项阿里系应用的资源和能力,带动试点地区发展本地化农村电商业态,打造集渠道建设、电商平台、双向流通、人才培育聚合为一体的农村电子商务生态链和生态圈。


阿里呼吁,建设农村电商“三网”(天网、地网、人网)。


——苏宁。5月10日,在南京苏宁总部,“苏宁农村电商学院成立暨首届县域互联网+流通发展论坛”召开,此次峰会还有另外一个有意思的主题:五当电商——销售在当地,服务在当地,就业在当地,纳税在当地,造富在当地。让农民顾得了家,在家门口赚钱,方便了消费者。


苏宁通过建设直营店为农产品搭建“上行”通路,而后通过线上苏宁易购中华特色馆进行销售和品牌推广落地。2015年建了1100家直营店,2016年投入50亿,再建1500家。未来5年之内希望达到1万家,依托这样的直营店,对所有没有覆盖的镇和村可以通过服务站的方式实现完美覆盖,目前为止覆盖三到六级市场77%,希望在今年达到87%,未来希望实现100%全覆盖。


苏宁农村电商学院由苏宁集团和中国扶贫基金会共同成立,以研究农村电商经营模式和培养农村电商专业人才为目的,在政府的指导下,充分发挥企业和公益机构在国家扶贫开发工作中农村电商培养的实践作用,并整合规范社会培训资源作为教学研究力量的补充。旨在建立覆盖全产业链、切实可行的农村电商人才培养体系,同时以公益帮扶为己任,助力贫困地区农村电商可持续发展,实现贫困地区农民增收。一是在线视频培训,二是现场培训,计划在2016年举办700场共培训10万人,通过这种活动最终让所有培训的人能够成为火种,成为带头人,回到自己的家乡以后让更多人成为致富能手。


——京东。2016年1月22日,京东与国务院扶贫办在京签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》。京东方面表示将发挥平台优势,以其电子商务手段在“产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫”三大模式上精准着力。而在实践中,帮扶体系重心则放在打通“农产品进城”的通道,以农副产品、生鲜冷链物流为突破口,帮助贫困地区的优质农副产品快速传递到城市百姓的餐桌上。


5月13日,京东集团联合中国扶贫开发协会在人民大会堂举办互联网+精准扶贫高峰论坛,并联合华润集团等十家企业现场发布社会企业扶贫联盟倡议书。京东五年内布局完成200个县,还将倡导京东一万家自营供应商和十万商家作为其扶贫战略同行者。已在全国近30个县完成招工,近期又拿出5000个用工指标提供给扶贫部门。已与高校合作电商运营技能培训,以及从金融层面解决农户采购、生产、加工、销售等环节的资金问题。


京东联合华润集团、韩都衣舍、云天化、TCL、美的集团、中节能集团等十家企业联合发布了社会企业扶贫联盟倡议书。京东作为大型的电商零售企业,重要的销售渠道,与很多供应商建立了长期亲密的合作关系。


作为中部的经济大省、科教大省,湖北不能错过这些机遇。


一是各县多与电商三大巨头合作,消灭农村电商的“空白县”。全国有800多个淘宝村,湖北只有一个(十堰下营村)。


二是把特色小镇与农村电商基地的建设结合起来。争取每一个特色小镇都有电商的支撑。比如,在郧西县,下营村的绿松石电商,就是绿松石小镇的主要内容。赤壁市的赵李桥砖茶电商,就是赵李桥砖茶小镇建设的主要内容。“下营村”成为绿松石的代名词,“赵李桥”成为砖茶的代名词。


三是把农村电商人才培养与大学生、转业军人、农民工创业结合起来。武汉大学生数量世界第一,如果有一半是电商人才,创业就不愁了。企业也要积极投入,如汉口北小商品市场就建设了23层的电商大厦,作为大学生电商创业基地,与实体批发商店合作,电商与店商共赢。


四是发挥农村电商精准扶贫的功效,拉动贫困人口的就业。农村电商少不了物流力量,可以优先考虑贫困人口。


五是把农产品电商与旅游促销结合起来。郧西县用互联网介绍本地的旅游点、土特产,效果明显。旅游者购买了一次,如果是好东西就会通过电商购买。


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