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盘古观察
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吴必虎:贵州(zhongguo)山地旅游怎么搞?




12月28日,贵州省黔西南布依族苗族自治州在北京召开“创建黔西南国际山地旅游示范区研讨会”。盘古智库学术委员、北京大学教授吴必虎教授受邀参加研讨,为贵州旅游发展建言献策,从无景区化角度对贵州乃至中国的山地旅游发展做了深入分析。以下为演讲全文。

 

一、为什么贵州如此重视山地旅游?

 

为什么整个贵州省把山地旅游作为未来一段时间省委省政府工作的重点?为什么想在山地旅游方面做一个比较战略性的定位或者是品牌打造,并且非常明确地把黔西南兴义作为山地旅游的这样一个展示或者说一个传播的地方,或者说一个产品的开发示范?

 

我想咱们山地旅游示范区本身除了国家层面以外,省里面对它也有更清晰的期待。去年已经办了第一届国际山地旅游大会,未来还要继续办下去。实际上,全国很多地方都在搞,中国沿海城市,特别像浙江,他们做了国际乡村旅游大会、国际海岛旅游大会,都做的影响非常大。所以基于这种理解,咱们贵州黔西南作为山地旅游示范区这样一个发展,组织这样一个讨论会,我觉得这也是很好的一个机会。

 

我今天主要讲山地旅游,我想从这几个角度,第一个就是山地旅游的资源特点这一块。因为这是一个梳理,我想简单梳理一下,因为我的博士论文正好做的中国山地旅游景区的文化沉积研究,也就是讲山地景区怎么形成的,主要是从山地文化这块。当然主要是讲东部地区、东南地区的传统文化。那么对于西南地区这种更加具有生态和文化特色的也有所考虑,但不会考虑很多。

 

 

二、山地旅游四大特征

 

总体来说,山地旅游资源具有这么几个特征:

 

首先,在地质、地貌、水文等方面具有视觉冲击力。因为在旅游资源里分成自然资源和人文资源两大类,自然资源当中特别像阿尔卑斯山、洛矶山,中国的黄山这种地貌景观特别突出,视觉上就有很大冲击力的。我想这是一个很独特的现象,山地景区在地貌、地形、地质演变等等这样一种,形成立体、三维这样一种角度是非常突出的。

 

其次,垂直气候成为发展休闲度假旅游的良好基础。贵州的气候从山脚下到山顶形成很多地带,这个带气候是垂直对应的。山地的这样一种景观或者是地理特征,应该是垂直的特征和植被的演变。我们发现在中国南方的度假当中,黔西南州非常有它的特点。比如说一年四季当中,在特定温度、湿度和风速的影响下,它的皮肤感觉舒服的时间非常长。跟云南相比,虽然云南也是四季如春,但是云南海拔稍微高一点,太阳强一点,所以云南人黑一点,我们贵州人白一点。应该说气候这一块有优势,所以我们在做黔西南旅游规划的时候提出一个口号,叫做气候度假地。它的气候非常有特色。

 

 

第三,交通、区位方面的封闭性使得乡村和少数民族文化得到保护。由于山地相对来讲在交通、区位方面不便利,这种不便利反而更好地保留了乡村和少数民族的文化,受外界交通要道的不便利影响,在古代的战乱时代,受战乱的破坏都比较少,因此它的文化特色保留的很好。所以山地的旅游资源特色有文化这块。

 

第四,多山的特点吸引了佛教道教。不管是道教还是佛教,这两个宗教都有一种特点,就是喜欢山。我经常说它故意地说离开人远一点的地方,实际上任何宗教都是思想产品,它也是看人口的,如果没有人的地方它是不会去的。但是相对来说,像其他伊斯兰教和基督教都集中在城市,在大城市中心做一个礼拜塔或者是教堂不一样,中国的宗教佛教道教的特点,就是在山里面比较多一点。所以这些我想是山地资源的基本特点。

 

用这四个特点衡量我们贵州、黔西南,应该说这四个方面,除了宗教文化,品牌不够大,其他三个特别突出。比如说地质地貌这块、气候这块,是中国最好的少数几个气候度假地之一,少数民族文化感觉非常丰富,这是我理解的第一个山地资源。

 

        

             

 

三、如何提升山地旅游的可达性?

 

从市场和形象品牌特征这个角度来看。因为多山的环境特点导致了人口分布比较稀疏,交通条件不太便利,因此,山地旅游往往是远程市场潜力大。黔西南也一样,黔西南可以说是面对着贵州、广西、云南市场,这三个省人口也不少,总的经济总量也蛮大,但是在全国来讲富人主要在沿海,我昨天讲的那个,前天在哈尔滨大会上讲,中国的中产阶级形成,中产阶级在哪里?应该说北上广三大一级城市,还有34个二线城市是主要的中产阶级,这34个二级城市的远程市场潜力较大,飞机、高铁、高速公路也增强了目的地的可达性,兴义这几年虽然可达性不断增强,但是,跟沿海城市相比还是有一些差距。所以我们可能要在可达性方面加强建设,这也是国家顶层很重视的事情,但是可能不是一年两年能实现的事情。

 

政府要做的是提升山地旅游的品牌、影响力,交通可达性方面也需要一点点推进,此外,我们现在可以做其他的可达性,比方说心理距离的可达性,网络营销的可达性,大型活动的影响力、注意力的可达性,这方面我们现在可以做起来了。

 

 

这种国际山地旅游大会这块我认为是要认认真真做,做好它,做的强势一些,多请一些名人,在国家领导人这个层面有影响力的,从政治上加强活动关注程度,让它能够真正成为山地旅游的品牌,成为全世界山地旅游的一个交流平台。

 

因为中国是一个大市场,全世界的山地旅游城市很多,如果他们想来我们中国看山地旅游,我们可以搭建很好的平台,把全国主要的客源市场的渠道都请到山地旅游大会上来。前不久我们帮浙江省在做这个会的时候,就发现全国很多海岛旅游国家都来了。所以要通过这个大会把它变成全国山地旅游平台,要变成中国山地旅游开发的示范平台、示范区的建设,同时也变成山地产品真正的实现者。

 

小安教授讲过山地度假产品的打造,确实远程市场就必须有度假产品,它跟观光不一样。成都人喜欢到郊区打个麻将、喝喝茶,那成都是一个大城市。我们贵州,特别是兴义,本地市场是有限的,所以一定要吸引远程市场,吸引远程市场主要是度假,我们度假气候条件、环境条件是非常好的。所以第二个问题,总结一句话,远程市场要逐步地提高物理的可达性,现在可以做的是提高认知上的可达性。


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