王林：大变局下，企业的4条出路

一、第三次开放的大幕拉开

非常高兴今天有机会，和大家共同对当前形势和未来做一些展望。

 

我首先想讲两个关键词：一是变局，一是企业家精神。

市场从不缺少变化。但今年以来，市场所出现的3种情况比以往更加频繁和尖锐：

第一个就是板块轮动；第二个是风格切换，对于一些有问题的产业，给予的缓冲时间相对较少，比如教育培训行业；最后再加上带来的市场震荡。

在这种情况下，很多人疑问：中国经济究竟往何处去？中国的未来是否还将朝着既定的方向前进？

我想，在这背后要看到它的逻辑正在变化。它所折射的是，基于时代红利的投资逻辑正在发生重大变化。

一方面，我们确实看到一些不确定性；但另一方面，还要看到整个国家大的方向没有变化，依然在朝着既定的方向坚定地往前走。

国家商务部已向CPTPP提出正式的请求——申请加入CPTPP。这应该是我们在评估了大量风险后做出的决定。因为改革就是“变法”。当年我们加入WTO时修订了1万多条法律、国家和地方的法规；而要加入CPTPP，所需要修改的可能不止于2-3万条法律，这会有比较大的风险。

但这里面有一个什么样的背景呢？加入CPTPP，预示着中国自1840年鸦片战争以来的“第三次对外开放”。

从开放的性质来看，鸦片战争之后的第一次开放是被迫开放，当年我们被西方大炮打开国门；而20世纪80年代开始的、小平同志所领导的第二次开放，是主动的开放。

而现在的第三次开放，和第一次、第二次有很大不同。它不仅是一场中国主动的开放、制度性的开放，而且诸多领域是单边开放。

第三次开放是更深层次的开放，不仅仅是解决传统上投资贸易的数量和质量问题、技术升级和创新问题，而是重在竞争中国在国际上的话语权和规则制定权——我们要参与世界游戏规则的制定。因为对规则制定权的竞争是今天国际竞争的核心。

 

过去40多年改革开放历史的一个重要经验是，对外开放往往会成为我们国内改革的重要推动力。这里面有两条值得注意：

1. 增强改革动力

我们对外开放带来的不仅仅是贸易、货物、服务的机会，而且还能引进世界上更先进的管理理念、经济制度和更完善的国际规则。因此，在很大程度上，是在借助国际规则的压力来增强国内改革的动力。

2. 更多高水平的技术流入中国

另外，考虑到技术的扩散离不开资本的流动这一事实，我们更应当向外国资本开放。不管我们喜欢与否，一个不争的事实是，近代以来，大部分原创性的技术均来自西方国家。这一局面至今也没有发生根本性的改变。因此说句心里话，如果不开放，我们很可能就会把已经引入的西方的高端技术红利，在逐渐消耗殆尽后，可能再花10-20年才能赶上目前的世界水平。

而随着对外开放带来的是，更多的高技术流入中国。

我认为我们现在的第三次开放将有一个很明显的特点，就是有了相当方面的单边开放。

单边开放和对等开放，英国和美国就是两个最好的例子：美国永远是讲对等开放，只有其他国家向美国开放，美国才向他们开放；英国不是，英国当年之所以成为“日不落帝国”，靠的就是单边开放，其他国家即使不向英国开放，英国也向他们开放。

单边开放，有容乃大。当然，单边开放也要讲条件，我们国家现在也不是说无条件地单边开放。但总的来说，中国开放的脚步随着申请加入CPTPP会越来越快。

那么，在市场化、开放之后，我们将面临第二个大的问题：靠什么作为动力？

大家都知道，我们之所以有现在这么快的发展，主要取决于5个方面：一是分工，二是科技发展，三是市场化，四是全球化。五就是“企业家精神”，一种拥有“理性的理想主义”的企业家精神是我们经济发展的重要动力。

二、大变局时代，企业的4条“出路”

我们知道，自从有人类以来，一直到1800年，全世界的经济增长基本上是“停滞的”。我们人类97%的经济成就是在近250年间取得的，也就是在人类诞生以来的0.01%的时间里创造的。

增长的曲线是陡然上升的。图中红色的线是东方，黄色的线是西方。从中可以看到一组数据就是，全世界人均GDP在长期以来几乎处于停滞状态，这是人类历史上的“大停滞”。

在1800年以后开始大增长，人均GDP开始直线增长，短短200多年中，人们所创造出的财富甚至超过此前数千年的总和，进入人类历史的“大增长”。市场经济制度下，人们创造了史无前例的财富。

这背后很重要的一个推动力，就是“企业家精神”。什么叫企业家？勇于承担风险、不确定性，以创新为已任的人。

在大增长取代大停滞的历史时期中，国家、地区间出现了“大分流”，在同样的250年间、如此大的经济成就下，有些国家迅速增长、有些国家却停滞不前。

其中很大的原因就是，企业的发育程度、企业家的成长环境和成长速度，决定了哪些国家哪些行业会停滞、哪些国家哪些行业会发展。

因为企业不仅仅是经济组织，市场经济制度也不仅仅是经济体系，它同时也是价值体系和文化体系。

例如，胡雪岩曾经富可敌国，没有他就没有左宗棠西征的胜利，但他仅仅是商人，不是企业家。而中国近代史上的企业家有谁？我举两位，张謇、荣德生。他们不仅仅是做生意。如果企业家只是做生意，那就不叫企业家，他们对整个社会产生了重大的影响。

在这种情况下，企业家不仅仅为社会提供就业和财富，企业家精神更是社会进步的动力。

在今天这个企业家聚会的场所，我要说，发挥企业家精神是解决中国发展挑战的关键，企业家的身上是有历史责任的。

西方经济学家熊彼特的理论，大家都非常熟悉。他认为企业家是经济发展的发动机，企业家精神则是一种不断创新的精神。

而且他说：“企业家通过引入新的生产函数，从而破坏了现有的市场均衡和市场结构，实现了创造性的毁灭。因此，从这个意义上说，企业家的创新行为是经济发展的根本原因，是社会发展的驱动力。”

 

社会发展的一个动力是企业家，另一个动力则是科学技术的发展，尤其是纯科学。像刚刚公布的诺贝尔三大科学奖落地，物理学奖、化学奖、医学奖全都是纯科学，全都是一些人所说的“无用科学”，但无用之用才是最大的用。

我们讲，科学发展和企业家精神是推动人类财富增长和进步的重要动力。因此，当很多企业家问我“大变局时代，该怎么办”“企业该如何选择”时，我总会告诉他们4点办法：

1. 知难而进

在全新赛道上要勇敢地面对不确定性。我以乔布斯为例，乔布斯去世得太早了，才56岁。

乔布斯从来没有把自己看成一个企业家，他要的是改变人类的生存方式，他以创新为己任。

他所创新的产品，大家可以看一下：

Apple，开启个人电脑时代；

皮克斯电脑公司，改变整个动漫产业；

iPod，改变整个音乐产业；

iPhone，改变整个通信产业；

iPad，改变PC产业。

完全就是把过去都颠覆掉。这个人永远都在创新。

当乔布斯得知自己得了胰腺癌时，第一反应是愤怒：为什么是我？愤怒过后，他很快进入思考：人为什么会死亡？最后，这激发了他的创新欲望。

他认为死亡是大自然对人类最好的安排。乔布斯经常问自己，如果今天是我生命的最后一天，我会做什么？在这种假设下，人生的过法就会和别人不一样。

一直到今天，乔布斯还在影响着我们，我们还在用他的产品。

2. 在传统赛道上“专精特新”

越是传统的产业，越富有生命力；越高科技的产业，越容易被别人颠覆。

大家不要以为传统产业就没有前景，一定非得去做高科技，其实不见得。“衣食住行”最起码永远都有生命力，提供人类最基本需求的产业往往是最长寿的产业。关键是要把它做精。

这里我引用日本的一个说法“一生悬命”。为什么日本的东西能做得那么精致？因为他们把自己所做的那行与自己的生命相关。

举个例子，日本树研工业。1998年，这家企业生产出世界第一的十万分之一克的齿轮；2002年，树研工业又批量生产出重量为百万分之一克的超小齿轮。

这种粉末齿轮到目前为止，在任何行业都完全没有使用的机会，但是他们居然就是生产出来了。这就是做到极致。

中国也有好多这样的典型，比如曹德旺只做汽车玻璃，“做一片中国人自己的玻璃”；大疆做无人机，现在已经做到了世界占有率达到70%，非常了不起。

3. 做强产业链

要去把产业链拉长，把上游、中游、下游连起来做。大家知道，中国奶粉市场占有率第一的企业叫中国飞鹤，去年销售额210亿元，今年销售额应该能超过280亿元。为什么能做到？它把上游包括土地、养牛在内的农业到最后做成奶粉的链条整个串了起来。

4. 做颠覆性技术

引用爱因斯坦的一句话，“你在提出问题的角度，不可能解决问题”。

这句话带有哲理的味道。站在提出问题的角度，你看待问题的维度并没有变；可能很多东西，你都考虑到了，但唯一没有考虑到的就是，你的“维度”没有改变。

有些问题，站在原地的维度上是无解的，只有进到更高的层次才能解决。

1916年，芝加哥学派创始人富兰克·奈特在康奈尔大学的博士论文《风险、不确定性和利润》中指出：“完全竞争市场不会有利润也不会有亏损，利润的真正来源是不确定性。”

因为有不确定性才有利润。这点对企业家的考验非常之大。大家都知道的企业家马斯克，画了5张蓝图：

1. Neuralink，脑机接口。因为人永远不是机器的对手。一个有超好记忆力的人，比不上拿手机百度一下的小年轻，马上被秒杀；

2. openAI，人工智能；

3. SpaceX，星链计划。我们现在做5G，马斯克做的是星链，一个地网，还有一个天网，发射4.2万颗卫星，其中1.2万颗是低轨卫星。当地面上接不到信号时，可以接天网的卫星信号；

4. Solarcity，光伏发电；

5. Boring公司的真空隧道列车。

所以回过头来讲，经济发展，除了依靠政府的力量，还有一个很重要的力量就是企业的力量。

包括刚才讲到的乔布斯。从一定意义上说，苹果甚至比美联储实施的量化宽松政策更能刺激美国经济。以iPhone 5手机为例：

苹果推出iPhone 5时，首发3天售出了超过500万台，当时所有iPhone型号的总销量达到2700万台；

仅几个月，iPhone 5的销售就为美国经济增长贡献了0.5%；

苹果创造或支持的美国就业岗位达到59.9万个，与1年前相比增加了8万个。

就像那句话所说的：

“乔布斯领导的企业在清晰地，描绘这个国家冲出低谷的路径，孤独而绚丽。”

这就是企业的力量。

三、结语

最后，考虑到开放的潜力，加上中国有巨大的市场。中国任何一个领域的开放都足以改变国际资本的流向。

事实上也是如此：

2021年1月，UNCTAD报告显示，中国取代了美国数十年来第一的位置，成为2020年全球最大的外国直接投资流入国，吸引1630亿美元的资金流入。中国市场成为全球经济的“压舱石”，也是诸多跨国企业2020年业绩增长的主要市场；

2020年12月，星巴克表示，未来10年将把全球门店从3.3万家扩张至5.5万家，中国是其发展的重中之重。

2020年，BBA（奔驰、宝马、奥迪）在华销量均大幅增长，创造进入中国市场以来的最佳销售纪录；

2021年，汇丰前海证券一项调查数据显示，在全球900多家机构投资者和大公司中，将近有2/3计划把在华投资平均增加25%。

企业决策的一个基本起点是“认识你自己”，你到底是谁、你主要的资源在哪里、你最主要的能力是什么，这是最重要的。

虽然在当前，面对着疫情的不确定性，面对着激烈的中美贸易摩擦，面对着经济下滑的形势，面对着产业政策、监管政策等方面的一些新局面。

但我仍想说，所有企业在面临不确定时，要充满信心地面对未来。