特朗普是如何成功把自己送进白宫的？

讲座现场
 

2016年末，集“地产之王”、真人秀节目主持人等诸多身份的特朗普成为了美国第45任总统。

就任不足百日，从移民墙到医保案，从“窃听门”到“挥泪斩弗林”，再到大法官尼尔·戈萨奇在白宫宣誓就任美国最高法院大法官，经历诸多风雨的特朗普似乎也与“建制派”取得了平衡，坐稳了他在白宫的宝座。

特朗普是如何成功当选？又是如何在国际、国内的斗争中转危为安？

孙鸿教授
 

4月12日，盘古智库高级研究员、英国切斯特大学商学研究院国际院长（Business Research Institute, University of Chester）及商学院客座教授——孙鸿博士，带来《从孙子兵法到孙子说法：特朗普的推特和政治营销》的讲座，为我们解析了特朗普是如何运用《孙子兵法》布局人生，实践了“一切皆有可能”而执政白宫的传奇经历。

《孙子兵法》作为世界上最早的军事著作，诞生于2500年前的春秋时代，如今已经被翻译成多种语言走向世界。《孙子兵法》在美利坚的众多读者中就有这位新总统。在特朗普的推特中，他曾多次提到孙子“战争的最高境界是不战而屈人之兵”的观点，他对政治营销的运用与《孙子兵法》有着共通的内在逻辑。

孙鸿教授与特朗普合影

讲座中，孙鸿教授对《孙子兵法》的全球化、特朗普赢得大选媒体战的案例做了详细解读， 以及对当前的特朗普推特全球化战略进行了分析。

特朗普的营销策略
 

孙教授认为孙子兵法不仅可以作为军事领域的战略和战术，更可以作为商业和政治领域的实践指导。科学应用了政治营销学赢得了与主流媒体间的媒体战，并基于组织行为理论，制定政策更好地树立了其候选人的形象。

孙教授通过对特朗普大选与执政期间各种推特案例的分析，展示了政治营销在其具体行为中的运用。特朗普在大选中利用民众对主流媒体的不信任感，以推特为抓手对抗主流CNN等媒体，把不受传统媒体筛选和曲解的信息直接推给大众，最终减少了主流媒体对特朗普不利宣传的负面效应，获得了民众对其的关注度与支持。

此外，孙教授还讲到了美国前总统布什、尼克松等多位政治家的案例，展示了美国历史中总统与主流媒体之间的“战争”。

最后，如同孙教授总结，“天人合一，克己复礼”，在权力与利益的争夺中，特朗普用《孙子兵法》演绎的艺术，利用新媒体这一途径向自己的选民展现自己直接而独特的一面。

整个讲座从《孙子兵法》到“孙子说法”，孙教授通过对《孙子兵法》的解读以及对特朗普现实案例的分析，将中国传统先哲的智慧与美国的政治实例相结合，幽默、详实、具体地分析了特朗普的推特与其政治营销学之间的关系，以及《孙子兵法》对特朗普本人的影响。

孙鸿教授曾任英国牛津大学美国研究院特邀研究员、美国哈佛大学肯尼迪学院ASH中心研究员、北京大学美国研究中心特邀研究员、巴黎政治学院亚洲研究中心研究员。多年致力于政治营销及国际政治的研究，与赵可金教授共同著有《国际政治营销概论》一书，是最早将政治营销学理论系统地介绍到中国的学者。■

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